스마트폰에 저장된 광고 추적 정보 확인 및 맞춤형 광고 제한하는 방법

스마트폰으로 특정 상품을 검색하거나 온라인 쇼핑몰을 방문한 뒤 다른 앱에서도 비슷한 광고가 반복해서 나타나는 경험을 해본 적이 있을 것입니다. 인터넷에서 운동화를 검색한 다음 날 동영상 앱이나 뉴스 앱에서 운동화 광고가 나타나고, 가전제품을 살펴본 뒤에는 관련 상품 광고가 계속 노출되는 경우도 있습니다.

이러한 현상은 우연만으로 설명되는 것이 아니라 디지털 광고 시스템에서 사용하는 **광고 식별자(Advertising ID)**와 온라인 활동 정보, 쿠키, 앱 사용 기록 등을 활용하는 맞춤형 광고 기술과 관련이 있습니다.

스마트폰과 온라인 서비스는 사용자의 관심사를 분석해 관련성이 높은 광고를 제공하기 위해 다양한 정보를 활용합니다. 편리한 상품 정보를 제공한다는 장점도 있지만, 내가 어떤 정보를 제공하고 있는지 모른 채 사용한다면 개인정보 보호 측면에서 불편함을 느낄 수 있습니다.

다행히 안드로이드와 아이폰에는 광고 추적과 개인 맞춤 광고를 제한할 수 있는 설정이 마련되어 있습니다.

이번 글에서는 스마트폰에 저장된 광고 추적 정보를 확인하고 맞춤형 광고를 제한하는 방법을 알아보겠습니다. 갤럭시와 일반 안드로이드, 아이폰의 설정 방법을 구분해 실제로 적용할 수 있도록 정리했습니다.

1. 스마트폰 광고 추적 정보란 무엇일까?

스마트폰 광고 추적 정보는 사용자의 관심사와 앱 이용 행동 등을 파악하고 광고를 제공하는 데 활용되는 여러 데이터를 의미합니다.

대표적인 정보는 다음과 같습니다.

① 광고 식별자(Advertising ID)

광고 식별자는 모바일 앱에서 광고를 맞춤 설정하는 데 사용할 수 있도록 운영체제와 관련 서비스가 제공하는 식별자입니다.

안드로이드에서는 광고 ID를 이용해 여러 앱에서 표시되는 광고를 조정하는 데 활용할 수 있습니다.

이 식별자는 실제 이름이나 전화번호와는 다른 형태의 식별 정보이지만, 앱이나 광고 서비스가 관심사 기반 광고를 제공하는 데 활용할 수 있습니다.

② 검색 및 인터넷 활동 정보

Google 검색에서 어떤 정보를 찾아보았는지, YouTube에서 어떤 영상을 시청했는지 등의 활동 정보가 계정 설정에 따라 광고 개인화에 활용될 수 있습니다.

예를 들어 자동차 관련 영상을 자주 시청하거나 여행지를 검색하면 자동차나 여행 관련 광고가 표시될 수 있습니다.

③ 앱 사용 및 광고 상호작용 정보

사용자가 어떤 앱을 설치했는지, 특정 광고를 클릭했는지, 어떤 콘텐츠에 반응했는지 등의 정보도 광고 제공에 활용될 수 있습니다.

④ 쿠키 및 웹사이트 이용 정보

웹사이트를 방문하면 브라우저에 쿠키가 저장될 수 있습니다. 쿠키는 로그인 상태 유지와 장바구니 관리뿐 아니라 광고 관련 활동을 파악하는 데도 활용됩니다.

⑤ 대략적인 위치와 관심사 정보

일부 광고 서비스는 사용자의 대략적인 위치와 연령대, 관심 분야 등을 활용해 지역이나 상황에 적합한 광고를 제공합니다.

Google은 맞춤형 광고에 계정 정보와 검색 및 시청 활동, 앱 사용 정보, 대략적인 위치, 광고 상호작용 등을 활용할 수 있다고 안내합니다.

이러한 정보는 각각 다른 방식으로 관리되므로 광고 ID 하나만 삭제한다고 모든 광고 관련 데이터가 사라지는 것은 아닙니다.

2. 광고가 사용자 관심사를 따라다니는 원리

맞춤형 광고가 표시되는 과정은 생각보다 복잡합니다.

예를 들어 스마트폰으로 캠핑용품을 검색했다고 가정해 보겠습니다.

첫째, 사용자가 검색엔진이나 쇼핑몰에서 캠핑 의자와 텐트를 검색합니다.

둘째, 해당 서비스는 이용 약관과 개인정보 설정에 따라 검색 및 방문 활동을 저장하거나 분석합니다.

셋째, 광고 플랫폼은 허용된 범위에서 이러한 활동 정보를 광고 관심사와 연결할 수 있습니다.

넷째, 사용자가 뉴스 앱이나 동영상 플랫폼을 이용할 때 캠핑용품과 관련된 광고가 표시될 수 있습니다.

이처럼 광고 서비스는 여러 활동 정보를 종합해 관련성이 높은 광고를 제공할 수 있습니다.

특히 Google은 개인 맞춤 광고를 제공할 때 검색 기록과 YouTube 시청 기록, 앱 설치 정보, 광고 상호작용, 계정 정보 등을 활용할 수 있다고 설명합니다.

다만 특정 광고가 나타났다고 해서 스마트폰의 마이크가 대화를 몰래 녹음했다고 판단할 수는 없습니다. 검색 기록이나 웹사이트 방문, 광고 클릭 등 다른 요인만으로도 비슷한 광고가 나타날 수 있습니다.

따라서 광고가 표시되는 이유를 정확하게 이해하려면 스마트폰의 광고 식별자와 계정 광고 설정을 함께 확인하는 것이 좋습니다.

3. 안드로이드에서 광고 ID 확인하고 삭제하는 방법

안드로이드 스마트폰에는 광고 식별자를 관리하는 기능이 제공됩니다.

광고 ID는 앱에서 개인 맞춤 광고를 제공하거나 광고 효과를 측정하는 데 활용될 수 있는 식별 정보입니다.

안드로이드에서는 광고 ID를 새로 발급받는 재설정 기능과 기존 광고 ID를 삭제하는 기능을 제공합니다.

광고 ID 확인 및 삭제 방법

스마트폰에서 설정 앱을 실행합니다.
Google 메뉴를 선택합니다.
모든 서비스(All services)를 선택합니다.
개인정보 보호 및 보안 항목으로 이동합니다.
광고(Ads)를 선택합니다.
광고 ID 관련 설정을 확인합니다.
광고 ID 삭제 또는 재설정 항목을 선택합니다.

기기와 안드로이드 버전에 따라 메뉴 이름과 위치는 다를 수 있습니다.

Google 공식 안내에 따르면 광고 ID를 삭제하면 기존 식별자가 제거되고 새로운 광고 ID가 다시 할당되지 않습니다.

반면 재설정은 기존 광고 ID를 새로운 식별자로 교체하는 기능입니다.

두 기능의 차이는 다음과 같습니다.

광고 ID 재설정

기존 광고 ID를 새로운 ID로 교체
기존 식별자를 기반으로 한 광고 연결을 재설정
이후 새로운 ID를 기반으로 광고가 제공될 수 있음

광고 ID 삭제

기존 광고 ID 제거
새로운 광고 ID를 자동으로 할당하지 않음
해당 광고 ID를 기반으로 한 광고 제공 제한

광고 ID 삭제는 맞춤형 광고를 제한하는 데 도움이 되지만 모든 광고가 사라지는 것은 아닙니다.

앱에서 제공한 정보나 로그인 계정, 다른 식별자 등을 바탕으로 광고가 계속 표시될 수 있습니다.

4. 갤럭시 스마트폰에서 광고 ID 삭제하는 방법

삼성 갤럭시 스마트폰은 안드로이드 운영체제를 사용하지만 One UI라는 자체 사용자 인터페이스를 적용하고 있어 광고 관련 설정의 위치가 다를 수 있습니다.

One UI 7.0과 Android 15를 기준으로 한 일반적인 경로는 다음과 같습니다.

스마트폰에서 설정 앱을 실행합니다.
보안 및 개인정보 보호를 선택합니다.
기타 개인정보 보호 설정 또는 추가 개인정보 보호 설정을 선택합니다.
광고 항목으로 이동합니다.
광고 ID 삭제 또는 광고 ID 재설정을 선택합니다.
화면에 표시되는 안내를 확인하고 진행합니다.

기기와 소프트웨어 버전에 따라 메뉴 명칭이 달라질 수 있습니다.

광고 ID 삭제 메뉴가 보이지 않는다면 설정 화면의 검색 기능을 이용해 ‘광고 ID’ 또는 ‘광고’를 검색하는 방법도 있습니다.

갤럭시에서도 광고 ID 삭제 후 일반적인 광고가 완전히 사라지는 것은 아닙니다. 광고 식별자를 이용한 개인화만 제한하는 것이기 때문입니다.

따라서 갤럭시 사용자는 광고 ID와 함께 Google 계정의 맞춤형 광고 설정도 확인하는 것이 좋습니다.

5. 안드로이드 광고 개인정보 보호 기능 확인하기

최근 안드로이드에는 광고 ID 외에도 광고 주제와 앱 추천 광고, 광고 측정과 관련된 설정이 제공됩니다.

이 기능은 앱을 이용하는 과정에서 관심 분야를 파악하고 광고 관련 정보를 처리하는 방식을 관리할 수 있도록 설계되었습니다.

광고 주제 관리하기

광고 주제는 스마트폰에서 사용하는 앱을 기반으로 관심 분야를 파악하고 다른 앱에서 관련 광고를 표시하는 데 활용될 수 있습니다.

확인 방법은 다음과 같습니다.

설정 앱 실행
Google 선택
모든 서비스 선택
개인정보 보호 및 보안 항목에서 광고 선택
광고 개인정보 보호 선택
광고 주제 메뉴 확인
불필요한 광고 주제 삭제 또는 사용 중지

안드로이드는 한 번에 최대 3개의 광고 주제를 앱과 공유할 수 있으며, 개인정보 보호를 위해 광고 주제는 4주 후 삭제되도록 설계되어 있습니다.

다만 이 기능을 비활성화한다고 관련 분야의 광고가 완전히 사라지는 것은 아닙니다. 광고 주제 공유만 제한되며 다른 정보나 광고 플랫폼을 기반으로 유사한 광고가 표시될 수 있습니다.

앱 추천 광고 관리하기

일부 앱은 사용자의 관심사를 바탕으로 광고를 추천하는 데이터를 저장할 수 있습니다.

이 기능을 관리하려면 다음 경로를 확인합니다.

설정 → Google → 모든 서비스 → 개인정보 보호 및 보안 → 광고 → 광고 개인정보 보호 → 앱 추천 광고

해당 메뉴에서 앱 추천 광고 허용 여부를 변경할 수 있습니다.

특정 앱이 다른 앱에 광고를 추천하지 못하도록 차단하는 기능도 제공됩니다.

광고 측정 기능 관리하기

광고 측정은 앱이나 광고 서비스가 광고가 표시된 시점과 이용 결과 등을 분석하는 데 활용할 수 있는 기능입니다.

설정 경로는 다음과 같습니다.

설정 → Google → 모든 서비스 → 개인정보 보호 및 보안 → 광고 → 광고 개인정보 보호 → 광고 측정

필요하지 않다면 해당 기능의 허용 여부를 변경할 수 있습니다.

이러한 광고 개인정보 보호 기능은 광고 ID와 별개로 관리되므로 각각의 설정을 확인하는 것이 좋습니다.

6. Google 내 광고 센터에서 맞춤형 광고 제한하기

스마트폰의 광고 ID를 삭제하는 것과 별도로 Google 계정에 저장된 정보를 활용하는 개인 맞춤 광고도 관리할 수 있습니다.

Google의 내 광고 센터(My Ad Center)는 사용자의 관심사와 광고 주제, 브랜드 선호도 등을 확인하고 광고 개인화를 조정할 수 있는 서비스입니다.

특히 Google 검색과 YouTube 등에서 어떤 유형의 광고를 받고 있는지 관리하는 데 유용합니다.

내 광고 센터 접속 방법

스마트폰에서 인터넷 브라우저를 실행합니다.
Google 계정에 로그인합니다.
내 광고 센터(myadcenter.google.com)에 접속합니다.
개인 맞춤 광고 설정을 확인합니다.
광고 주제와 브랜드 관련 설정을 살펴봅니다.
필요하다면 개인 맞춤 광고를 사용 중지합니다.

이곳에서는 관심 있는 광고 주제를 조정하거나 특정 광고 주제 및 브랜드의 노출을 제한하는 설정을 사용할 수 있습니다.

예를 들어 금융이나 자동차, 여행 관련 광고가 지나치게 많이 표시된다면 해당 관심사 설정을 살펴보고 조정할 수 있습니다.

Google 계정에 로그인한 상태에서 개인 맞춤 광고를 사용 중지하면 Google 서비스의 광고에 계정 정보와 저장된 활동이 활용되지 않도록 제한할 수 있습니다.

또한 Google 광고를 사용하는 파트너 사이트와 앱에서의 개인 맞춤 광고도 관련 설정에 따라 제한됩니다.

다만 Google이 아닌 다른 광고 플랫폼에서 표시하는 광고까지 모두 차단되는 것은 아닙니다.

7. 아이폰에서 앱 광고 추적 권한 제한하기

아이폰에는 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT)이라는 개인정보 보호 기능이 있습니다.

이 기능은 앱이 다른 회사의 앱이나 웹사이트에서 사용자의 활동을 추적해 광고에 활용하거나 데이터 중개업체와 정보를 공유하려는 경우 사용자의 허가를 받도록 합니다.

따라서 사용자는 앱별 추적 권한을 확인하고 제한할 수 있습니다.

아이폰 앱 추적 허용 설정 방법

아이폰에서 설정 앱을 실행합니다.
개인정보 보호 및 보안 메뉴를 선택합니다.
추적 항목을 선택합니다.
앱별 추적 허용 상태를 확인합니다.
원하지 않는 앱의 추적 권한을 끕니다.

여기에서 중요한 기능이 바로 ‘앱이 추적을 요청하도록 허용’입니다.

이 기능을 끄면 앱이 추적 권한을 요청하는 것을 제한할 수 있습니다.

또한 기존에 추적을 허용했던 앱의 권한도 함께 확인하고 필요하다면 해제해야 합니다.

앱 추적 권한을 거부하면 해당 앱이 시스템 광고 식별자인 IDFA에 접근해 다른 회사의 앱이나 웹사이트를 넘나드는 추적을 하는 것을 제한할 수 있습니다.

단, 이 설정은 앱 내부에서 이루어지는 모든 데이터 수집이나 서비스 이용 기록을 완전히 중단시키는 기능은 아닙니다.

8. 아이폰에서 Apple 맞춤형 광고 설정 제한하기

아이폰에는 앱 추적 투명성과 별도로 Apple 자체 광고 플랫폼의 개인 맞춤 광고 설정이 있습니다.

두 기능은 이름이 비슷하지만 관리 대상이 다릅니다.

앱 추적 투명성은 다른 회사의 앱과 웹사이트를 넘나드는 추적 권한을 관리하는 기능입니다.

반면 Apple 맞춤형 광고 설정은 App Store와 Apple News, 주식 앱 등 Apple 자체 서비스에 표시되는 광고의 개인화를 관리하는 기능입니다.

아이폰 Apple 맞춤형 광고 끄기

설정 앱을 실행합니다.
개인정보 보호 및 보안을 선택합니다.
Apple 광고 메뉴를 선택합니다.
맞춤형 광고 항목을 확인합니다.
개인 맞춤 광고를 비활성화합니다.

같은 메뉴의 ‘광고 타기팅 정보 보기’를 선택하면 Apple이 광고 제공에 활용하는 정보도 확인할 수 있습니다.

Apple의 안내에 따르면 개인 맞춤 광고를 끄더라도 광고의 개수가 반드시 줄어드는 것은 아닙니다.

즉 사용자의 관심사와 관련된 광고가 줄어들 수는 있지만, 시간이나 현재 이용 중인 콘텐츠 등의 맥락을 기반으로 한 광고는 계속 표시될 수 있습니다.

9. 광고 추적 정보를 제한해도 광고가 계속 나오는 이유

광고 ID를 삭제하거나 맞춤형 광고를 비활성화했는데도 광고가 계속 표시되는 경우가 있습니다.

이는 정상적인 현상일 수 있습니다.

광고 추적 제한은 광고 자체를 없애는 기능이 아니라 광고를 개인의 활동 정보와 연결하는 범위를 줄이는 기능이기 때문입니다.

대표적인 이유는 다음과 같습니다.

① 광고 ID 외의 정보가 활용되는 경우

일부 앱은 로그인 계정이나 서비스 이용 정보 등 다른 식별 수단을 사용해 광고를 제공할 수 있습니다.

② 브라우저 쿠키가 남아 있는 경우

인터넷 브라우저에 저장된 쿠키와 방문 정보는 광고 관련 설정에 영향을 줄 수 있습니다.

③ 광고 플랫폼마다 설정이 다른 경우

Google 광고 개인화를 중단하더라도 다른 광고 플랫폼에서 제공하는 광고에는 해당 설정이 적용되지 않을 수 있습니다.

④ 문맥 기반 광고가 표시되는 경우

맞춤형 광고를 제한해도 사용자가 방문한 웹사이트의 내용이나 현재 검색어, 시간, 대략적인 위치 등을 바탕으로 광고가 표시될 수 있습니다.

따라서 광고가 계속 나타난다고 해서 광고 추적 제한 설정이 실패했다고 판단할 필요는 없습니다.

10. 스마트폰 광고 추적을 줄이기 위한 추가 관리 습관

광고 ID와 맞춤형 광고 설정을 확인했다면 다음과 같은 개인정보 관리 습관도 함께 실천하는 것이 좋습니다.

첫째, 사용하지 않는 앱을 정리합니다.

오랫동안 사용하지 않은 앱이 설치되어 있다면 불필요한 데이터 접근을 줄이기 위해 삭제하는 것이 좋습니다.

둘째, 앱별 개인정보 접근 권한을 확인합니다.

위치와 연락처, 사진, 마이크 등 앱 기능과 직접 관련이 없는 권한은 제한하는 것이 바람직합니다.

셋째, 브라우저의 쿠키 및 사이트 데이터 설정을 점검합니다.

불필요한 쿠키와 웹사이트 데이터를 주기적으로 정리할 수 있습니다. 다만 쿠키를 삭제하면 로그인 상태와 사이트 설정이 초기화될 수 있습니다.

넷째, Google 계정의 활동 기록을 확인합니다.

Google 계정의 데이터 및 개인정보 보호 메뉴에서 웹 및 앱 활동, YouTube 기록 등 저장 항목을 살펴볼 수 있습니다.

광고 개인화 설정과 계정 활동 기록 관리는 서로 다른 기능이므로 각각 확인하는 것이 좋습니다.

다섯째, 앱 설치 시 개인정보 처리방침을 확인합니다.

특히 출처가 불분명한 무료 앱은 광고 및 데이터 수집 방식을 확인한 뒤 설치하는 것이 안전합니다.

11. 결론: 맞춤형 광고보다 중요한 것은 개인정보 관리 권한을 이해하는 것

스마트폰에서 맞춤형 광고가 나타나는 이유는 광고 ID와 앱 사용 정보, 검색 기록, 계정 활동, 쿠키 등 여러 데이터가 광고 제공에 활용될 수 있기 때문입니다.

안드로이드에서는 광고 ID를 삭제하거나 재설정할 수 있으며, 광고 주제와 앱 추천 광고, 광고 측정 기능도 별도로 관리할 수 있습니다.

갤럭시 스마트폰은 One UI 설정에서 광고 ID 관리 메뉴를 확인할 수 있습니다.

아이폰에서는 앱 추적 투명성을 이용해 다른 앱과 웹사이트 간 추적을 제한하고, Apple 광고 메뉴에서 Apple 자체 서비스의 개인 맞춤 광고를 조정할 수 있습니다.

다만 이러한 설정은 모든 광고를 완전히 차단하거나 인터넷상의 모든 추적을 중단시키는 기능은 아닙니다.

중요한 것은 어떤 정보가 광고에 활용될 수 있는지 이해하고, 내가 원하지 않는 정보 활용을 직접 제한하는 것입니다.

오늘 스마트폰의 광고 ID와 개인 맞춤 광고 설정을 확인해 보세요. 몇 가지 설정을 점검하는 것만으로도 광고 관련 개인정보 활용 범위를 보다 체계적으로 관리할 수 있습니다.

자주 묻는 질문(FAQ)

Q1. 광고 ID를 삭제하면 스마트폰 광고가 사라지나요?

아닙니다. 광고 ID 삭제는 해당 식별자를 기반으로 한 개인 맞춤 광고를 제한하는 기능입니다. 일반적인 광고는 계속 표시될 수 있으며, 다른 정보나 광고 플랫폼을 바탕으로 한 광고도 나타날 수 있습니다.

Q2. 광고 ID 재설정과 삭제는 어떤 차이가 있나요?

재설정은 기존 광고 ID를 새로운 ID로 교체하는 기능입니다. 삭제는 기존 광고 ID를 제거하고 새로운 ID를 자동으로 할당하지 않는 기능입니다.

Q3. 아이폰에서 앱 추적을 끄면 모든 광고가 차단되나요?

아닙니다. 앱 추적 투명성은 다른 회사의 앱이나 웹사이트를 넘나드는 추적을 제한하는 기능입니다. 앱 내부 광고나 콘텐츠와 관련된 광고는 계속 표시될 수 있습니다.

Q4. 맞춤형 광고를 제한하면 광고 개수가 줄어드나요?

반드시 그렇지는 않습니다. 광고의 개인화 수준을 제한하는 것이며, 광고 자체를 차단하는 기능은 아닙니다. 일반적인 콘텐츠나 현재 검색 상황을 기반으로 광고가 표시될 수 있습니다.

Q5. Google 내 광고 센터와 스마트폰 광고 ID 설정은 같은 기능인가요?

서로 다른 기능입니다. 광고 ID는 기기의 광고 식별자를 관리하는 기능이고, 내 광고 센터는 Google 계정에 연결된 정보와 활동을 이용해 Google 서비스의 맞춤형 광고를 관리하는 서비스입니다.

Q6. 갤럭시에서 광고 ID 삭제 메뉴가 보이지 않으면 어떻게 해야 하나요?

설정 앱의 검색창에서 ‘광고 ID’ 또는 ‘광고’를 검색해 보세요. One UI 및 안드로이드 버전에 따라 메뉴 위치가 달라질 수 있으므로 설정의 Google 서비스 메뉴와 보안 및 개인정보 보호 메뉴를 함께 확인하는 것이 좋습니다.

Q7. 광고 추적을 제한하면 검색 기록도 자동으로 삭제되나요?

아닙니다. 광고 개인화 설정과 검색 기록 삭제는 서로 다른 작업입니다. Google 계정에 저장된 검색 기록이나 YouTube 시청 기록을 삭제하려면 별도의 활동 기록 관리 메뉴를 이용해야 합니다.